随着互联网电子商务的迅猛发展,互联网技术和应用模式打破了 传统经济时代下消费者与企业之间的信息不对称格局,社交化、本地 化和移动化的互联网发展趋势催生出呈现全天候、多渠道和个性化 点的新型消费群体,越来越多的消费者将互联网作为首选的消费平台。
在此时代背景下,传统企业在价格体系、品牌市场和行业规则方 面受到的冲击越来越强烈,借助传统营销模式应对市场变化愈发感到 力不从心。针对愈加紧迫的时代变革,越来越多的传统企业开始通过 引入互联网营销模式以应对新时代背景下消费者日趋多元化的需求。 然而,多数企业因为缺乏系统的互联网思维和转型体系路径,对营销 模式的互联网化只是停留在表面的营销模式叠加上,因而在与互联经 济时代接轨的过程中产生了更多的困惑。更多的企业在认识到这些企 业互联网转型时期面临的困惑之后,在互联网转型的道路上越来越举 棋不定,始终难以制定有效的营销策略。
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